top of page
  • Obrázek autorajakubblin

Jak A/B test může vylepšit vaše reklamy pro Facebook a Instagram

Aktualizováno: 27. 7. 2023


V dnešní digitální době jsou reklamy na Facebooku a Instagramu jedním z nejdůležitějších nástrojů pro podnikání. Rozdíl mezi úspěšnou a neúspěšnou reklamou může být mnohdy otázkou jednotek procent. A/B testování je technika, která nám může pomoci zjistit, která varianta naší reklamy je pro nás uživatelsky přijatelnější a efektivnější.


Co je A/B test: Facebook a Instagram


A/B testování, známé také jako split testování, je metoda porovnávání dvou variant stejného prvku s cílem zjistit, který z nich je efektivnější. V případě reklam na Facebooku a Instagramu to může být například text, obrázek nebo CTA tlačítko.

"Jednou z největších výhod A/B testování je, že vám poskytuje konkrétní data, na kterých můžete stavět svá rozhodnutí. Nejde o pocit, domněnku nebo odhad, jde o čísla."

Právě tato přesnost a konkrétnost výsledků činí A/B testování tak silným nástrojem v rukou marketérů. Nejedná se o nic komplikovaného, náročného nebo časově nákladného. Jak jsem se už několikrát přesvědčil, výsledky mohou být někdy doslova ohromující.

A jak na to? Pojďme na to krok za krokem.


Definice A/B testování

  • Určete si, co chcete testovat. Může to být cokoliv - od hlavičky reklamy po umístění tlačítka CTA. Důležité je mít jasný cíl.

  • Vytvořte dvě verze vašeho prvku - verzi A a verzi B. Verze by měly být identické s výjimkou prvku, který testujete.

  • Nastavte svůj test - určete, kde a kdy se budou vaše verze zobrazovat, jak dlouho bude test trvat a jaké metriky budete sledovat.

  • Po ukončení testu vyhodnoťte výsledky a určete vítěznou verzi.

Krok za krokem: Jak provést A/B testování


Jednou z nejlepších věcí na A/B testování je, že jej můžete snadno provést přímo v reklamních manažerech Facebooku a Instagramu. Toto "Jak na správu PPC kampaní: praktické tipy" je skvělý zdroj, který vám ukáže, jak na to. Vše, co potřebujete, je jasné stanovený cíl a dvě varianty vaší reklamy k testování.

"Důležité je pamatovat na to, že i malé změny mohou mít velký vliv. Někdy může být rozdíl v konverzích mezi dvěma verzemi reklamy 2%, což se může zdát málo, ale při rozpočtu 50 000 Kč měsíčně to může představovat 1 000 Kč navíc v kapse."

Každý, kdo se ponořil do světa digitálního marketingu, vám řekne, že největší lekce, kterou se naučil, je "testovat, testovat a znovu testovat". A/B testování je jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout.


Aplikace A/B testování na Facebooku a Instagramu


Jak začít s A/B testováním na Facebooku


A/B testování je jedním z nejefektivnějších způsobů, jak maximalizovat výkon vašich reklam na Facebooku. Říkám to z vlastní zkušenosti. Měl jsem klienty, kteří byli skeptičtí vůči testování, ale po jeho nasazení se jim náklady na konverzi snížily až o 20%.

Facebook Ads Manager je skvělý nástroj, který vám umožní snadno vytvořit různé varianty vašich reklam a sledovat jejich výkon. A jak na to?

  • V Facebook Ads Manageru vyberte možnost vytvořit novoý A/B test

  • Vyberte si cíl kampaně (například počet kliknutí, konverze atd.)

  • Nastavte svůj rozpočet a dobu trvání testu

  • Vytvořte dvě verze vaší reklamy

  • Spusťte test a sledujte výsledky

Nechcete se do toho pustit bez přípravy? Tento "Začátečnický průvodce reklamou na Facebooku a Instagramu" je skvělým zdrojem, jak začít.


A/B testování na Instagramu


Instagram je jedinečný ve své struktuře i cílové skupině a to je třeba vzít v úvahu při vytváření a testování reklam. A/B testování na Instagramu je podobné jako na Facebooku, ale s několika specifiky.

  • Rozdílná demografie: Instagram má mladší uživatelskou základnu než Facebook, což může ovlivnit, jaký druh obsahu je pro vaše publikum atraktivní.

  • Formát obsahu: Instagram je vizuálně zaměřená platforma a vaše testy tedy mohou často zahrnovat vizuální prvky.

  • Umístění reklam: Instagram vám nabízí více možností umístění reklam - feed, stories, explore atd.

Stejně jako u Facebooku, můžete vytvářet a spravovat své A/B testy pomocí Instagram Ads Manageru. Tento "Průvodce reklamami na Instagramu krok za krokem" je skvělý zdroj informací, jak na to.


Případová studie: Využití A/B testování k optimalizaci reklam


Ukázkové příklady jsou vždy lepší než teorie, že? Tak se pojďme podívat na konkrétní příklady, jak A/B testování v reálných kampaních vypadá a jaké výsledky přináší.


Případová studie: Zlepšení reklam na Facebooku pomocí A/B testování


Měla jsem klienta, který provozoval e-shop s kosmetikou. Byli spokojeni s jejich reklamami na Facebooku, ale chtěli zvýšit míru konverzí. Navrhl jsem řadu A/B testů na jejich hlavních reklamách.

  • Výchozí stav : Reklama měla solidní CTR (průměrná míra kliknutí), ale konverze byly nízké.

  • Proces A/B testování: Vytvořil jsem dvě verze reklamy - jednu s původním textem a druhou s novým textem se silným CTA.

  • Výsledky a závěry: Po dvou týdnech testování se ukázalo, že nový text reklamy přinesl o 18% více konverzí. Klient byl ohromen a rozhodl se používat nový text v dalších reklamách.

Tento případ ukazuje, jak může A/B testování přinést významné výsledky v krátkém čase. Klient byl překvapen tím, jak může malá změna textu tak dramaticky ovlivnit výsledky kampaně.


A/B test graf CPC
Rozdělení nákladů na kliknutí (CPC) pro varianty A a B. CPC se liší mezi oběma variantami.

Případová studie: Optimalizace reklam na Instagramu pomocí A/B testování


Měl jsem dalšího klienta, který využíval Instagram pro propagaci svých fitness kurzů. Chtěli zvětšit počet přihlášení do jejich kurzů pomocí Instragramu.

  • Počáteční situace : Reklama dosahovala dobré míry zhlédnutí, ale málo lidí kliklo na odkaz pro více informací.

  • Proces A/B testování: Vytvořil jsem dvě verze reklamy - jednu s původním obrázkem a druhou s obrázkem, na kterém byli lidé během tréninku.

  • Výsledky a závěry: Nový obrázek přinesl o 25% více kliknutí a o 15% více přihlášení do kurzů.

Tento případ ukazuje, jak může A/B testování efektivně zlepšit výkon vaší reklamy. Změna obrázku pomohla zvýšit angažovanost uživatelů a nakonec i počet přihlášení do kurzů.


Závěrečné myšlenky a doporučení


A/B testování je neocenitelným nástrojem pro každého, kdo se zabývá digitální reklamou. Pomáhá nám dělat informovaná rozhodnutí a maximalizovat účinnost našich reklam.

  • Nejlepší praktiky pro A/B testování reklam:

    • Testujte jen jednu věc současně: Pokud budete testovat více věcí najednou, nebudete schopni přesně určit, co způsobilo změnu.

    • Testujte po dostatečně dlouhou dobu: Pokud svůj test ukončíte příliš brzy, nemusí být vaše data přesná.


  • Jak vyhodnocovat výsledky A/B testování:

    • Houpte se na statisticky významné výsledky: Aby byly vaše data přesná, potřebujete dostatečnou velikost vzorku.

    • Nebojte se experimentovat: Pokud výsledky nejsou takové, jaké jste čekali, nebojte se vyzkoušet něco jiného.


Nakonec bych chtěl dodat, že ačkoli A/B testování je skvělý nástroj, neměl by být jediným nástrojem ve vaší sestavě. Měli byste také sledovat trendy, poslouchat své zákazníky a neustále se učit a zlepšovat.


Pokud hledáte kompletní řešení pro reklamy na Facebooku a Instagramu, agmedia.cz je právě pro vás. Nabízíme komplexní služby, které vám pomohou maximalizovat výkon vašich reklamních kampaní na těchto platformách.

12 zobrazení0 komentářů

Nejnovější příspěvky

Zobrazit vše
bottom of page